最近这段时间有很多涂料商家抱怨说今年市场上出现了大批量的艺术涂料，扰乱了涂料市场，抢了他们的许多生意，别人的门店门庭若市，我们的门店门庭冷落，和人家形成了对比。其实艺术涂料早就兴起来了，只是近年来才进入中国市场而已，因其新颖独特的装饰风格，倍受人们欢迎和喜爱。

艺术涂料是什么呢，有什么特点？

第1、艺术涂料是一种新型的墙面装饰艺术材料，最早起源于欧洲。如今，加上现代高科技的处理工艺，使产品无毒，环保，同时还具备防水，防尘，阻燃等功能，优质艺术涂料可洗刷，色彩历久常新，备受推崇。

第2、艺术涂料不仅克服了乳胶漆色彩单一，无层次感及墙纸易变色，翘边，起泡，有接缝，寿命短的缺点;而且又具有乳胶漆易施工，寿命长的优点和墙纸图案精美，装饰效果好的特征，是集乳胶漆与墙纸的优点于一身的高科技产品。顾客选择，其独特的装饰效果和优异的理化性能是任何涂料和壁纸都不能达到的。

为什么今年艺术涂料会如此的火热高涨?

第1、房地产市场回暖乏力涂装业务备受影响随着黄金十年的逝去，房产市场极速下滑，除了北上广深等一线城市依旧涨幅明显、交易火爆外，大部分三四线地区的房地产遇冷，从而影响了家庭装修、房地产工程等市场业务，涂料行业作为与房地产行业息息相关的产业，受房地产市场变化影响而影响，这让许多涂企要找到新的增长点来弥补原有市场的损失;艺术涂料的单笔消费比营业额高，这让许多大牌涂料厂家所重视并加强市场教育，中小企业也随之跟进，形成了非常火热的氛围。

第2、传统涂料的成本不断上升，利润降低随着涂料原材料价格的不断走高、人力成本不断增加以及市场推广等成本也在提升的情况下，产品售价却难以提高，造成利润降低，需要一个新的利润点来支撑原有传统产品的利润，而东宝艺术涂料就可以解决这一问题。

第3、市场同质化严重，价格战此起彼伏30多年的涂料产品一直没有很大变化，平质、色彩一直是涂料的属性，虽然多年时间里，产品也在不断升级，但基本都是一些物理性能的变化，而非装饰效果的变化，加上墙面涂料——乳胶漆产品的技术已成熟，各涂料企业之间的较量，早已不是产品之间的较量，而是品牌、市场销售渠道的竞争，因此当品牌力不强的时候，为了争夺市场的份额，越来越多采用价格战来弥补，毕竟品牌打造需要时间，而降价成为最快最有效的武器，霎时间，价格战此起彼伏，扰乱了市场，最终受害的是企业也是消费者，而艺术涂料具有一定的技术含量，门槛较传统涂料产品高不少，因此要抓紧时间抢占制高点。

第4、随着现代人生活水平提高，对个性化需求强烈家庭装修的预算随着人民生活水平的逐步提高也提升，以上海为例，10年前的每平方米装修预算为1000元，现在几乎翻倍(按实际面积计算)，除了装修工人的成本上升因素外，关键是对装饰材、装饰效果的要求提高，出于生活水平和收入的提升，因此对墙面装饰的需求也有了新的要求。壁纸由于装饰效果好、选择丰富而被许多消费者所接受，大部分壁纸的售价高于了涂料，甚至别墅等高端住宅使用壁纸已经超过了涂料，这不得不让涂料从业者反思，追求产量还是追求个性化?大产量代表了低毛利，个性化与高毛利对等，拥有这2大法宝，涂料企业能更健康发展，但让涂企去做壁纸显然不是主流，因此能与壁纸媲美个性化和装饰效果的艺术涂料大有市场。

第5、从卖产品转变为服务二手房翻新的需求也在逐渐的扩大，但刷新服务不能仅限于平质乳胶漆，否则对于大部分翻新需求的消费者来说，房子没有得到显著的装饰提升，虽然大部分涂料企业、经销商都已了解市场的风向在变，却没有付出行动。现在服务需求远大于产品需求，但如果没有好产品，同样就无法提供更好的服务。而艺术涂料相比与传统涂料的装饰效果明显提升，所以对服务有更大的依赖，因此艺术涂料成为了二手房翻新市场上最需要的产品与服务的。

要把握住艺术涂料的热度做大市场

艺术涂料不同于市场上普通装饰涂料，他们属于不同品类，艺术涂料更适宜中高端路线，更注重满足消费者对精神、视觉、品味的追求。这种鲜明的产品差异化，使得艺术涂料与普通涂料产品的受众群体和竞争范围没有太大的冲突，也为经营艺术涂料的发展提供了充足的市场条件。

艺术涂料经历过热炒和流行，并且在墙纸、硅藻泥等出现之前独领风骚了好几年，然而最终却败在了产品泛滥、利润透明和价格竞争上。因此目前的发展和讨论热度，不得不让人疑虑其是否会重蹈覆辙，难以为继。

另一方面，由于艺术涂料生产技术上的高要求和专利限制性，导致艺术涂料在国内的发展仍然没有形成体系，市场内流动的艺术涂料品牌也大多是进口的外国品牌。再加上定位中高端的高冷形象，使得艺术涂料的价格远高于普通的家装涂料，在产品本身的竞争中就处于了劣势。更何况现在涂料行业的竞争已不仅是产品之间的竞争，还是品牌之间的竞争。而艺术涂料的高端形象使其很难在传统低端的建材市场入驻，这样就大大缩减了消费群体的受众范围。

现在的艺术涂料，还需把握市场需求，找准定位，严格把控研产销。在研发上研究市场需求的产品、加强施工服务与品质、提高专卖店的形象展示与体验，互联网结合，与传统涂料形成品类互补，弥补市场不足，并将市场这块‘’蛋糕”做大做好，使之快速发展。